Apa perbedaan antara pernyataan pemosisian merek, mantra merek, dan tagline merek?


Jawaban 1:
  • Pernyataan positioning merek: Ini adalah deskripsi kalimat 1-2 tentang apa yang membuat merek berbeda dari pesaingnya (atau berbeda dalam ruangnya), dan menarik. Biasanya pemosisian menggabungkan unsur-unsur konseptual (misalnya, "desain inovatif," sesuatu yang akan ada dalam imajinasi Anda) dengan literal dan fisik (misalnya, "bagian luar mobil terbuat dari logam tertipis, terkuat di bumi") . Audiensi untuk pernyataan ini bersifat internal. Ini dimaksudkan untuk membuat semua orang pada halaman yang sama sebelum pergi keluar dengan produk komunikasi apa pun. Mantra merek: Ini adalah frasa yang sangat singkat yang digunakan terutama oleh orang-orang di dalam organisasi, tetapi juga oleh orang-orang di luarnya, untuk memahami "esensi "Atau" jiwa "dari merek dan untuk menjualnya kepada karyawan. Contohnya adalah Google "Jangan jahat." Anda tidak akan benar-benar melihatnya dalam iklan, tetapi Anda mungkin melihatnya disebutkan atau dibahas dalam sebuah artikel tentang perusahaan yang dimaksudkan untuk mewakilinya kepada investor, influencer, dll. Merek tagline: Ini adalah ungkapan klasik yang dimaksudkan untuk membuat pemosisian merek mudah diingat oleh pelanggan. Dan contoh klasiknya adalah "Lakukan saja" Nike. Swoosh mewakili kecepatan, pergerakan, urgensi, tekad, dan dorongan serta tagline menangkap esensi merek dengan sempurna. Tagline itu digunakan, sangat sengaja dan berulang kali, dalam iklan. Dan itu memposisikan produk. Meskipun sepatu Nike, pakaian atletik, dan sebagainya tidak dalam pandangan saya terutama membuat Anda lebih mungkin untuk "lakukan saja," tagline dan positioning merek sangat efektif sehingga mereka mencuci otak Anda untuk berpikir bahwa tindakan pembelian membuat Anda seorang juara. (Secara teoritis mantra dan tagline bisa menjadi satu dan sama, tetapi Anda harus mengembangkan strategi seputar apa yang berbicara kepada karyawan dan pelanggan - itu tidak otomatis.)

Jawaban 2:

Kami sendiri bertanggung jawab untuk menciptakan kerumitan ini, dan saya berbicara tentang konsultan seperti saya, pemilik merek, agensi tempat mereka bekerja, dan rentetan media tanpa henti tentang segala hal 'merek'. Tiga hal yang Anda sebutkan berbeda:

Pernyataan positioning merek - Ini adalah klaim unik dan berbeda dari merek untuk menyelesaikan masalah, mengubah kualitas hidup konsumen, membantu konsumen menemukan kebutuhan baru, atau cara yang sama sekali baru untuk memecahkan masalah. Pernyataan penentuan posisi ‘memposisikan 'merek di benak konsumen dengan cara yang konon unik, dan menggunakan kombinasi klaim fungsional dan emosional

Mantra merek - Ini adalah anak baru 'keren' di blok ini, yang dikenal pemasar merek sebagai nilai merek. Dari saat mereka dilahirkan dan sepanjang hidup mereka (saat mereka berevolusi), merek perlu membela sesuatu. Sebuah merek dapat mewakili nilai tunggal atau kombinasi nilai. Sebuah merek dapat mewakili 'kualitas tinggi' atau 'kualitas tinggi yang tetap konsisten selama 500 tahun terakhir'. Sebuah merek dapat mewakili 'keselamatan' dan 'konsistensi'. Merek juga dapat memiliki beberapa nilai

Tagline merek - Ini adalah aset merek yang paling terlihat, dan kami terus dibombardir dengan ini. Tagline tidak lain adalah slogan - “Just Do It”, “57 varietas”, “Think Different”, “Karena Anda layak”, “Every Little Helps” dll. Semua adalah slogan


Jawaban 3:

Kami sendiri bertanggung jawab untuk menciptakan kerumitan ini, dan saya berbicara tentang konsultan seperti saya, pemilik merek, agensi tempat mereka bekerja, dan rentetan media tanpa henti tentang segala hal 'merek'. Tiga hal yang Anda sebutkan berbeda:

Pernyataan positioning merek - Ini adalah klaim unik dan berbeda dari merek untuk menyelesaikan masalah, mengubah kualitas hidup konsumen, membantu konsumen menemukan kebutuhan baru, atau cara yang sama sekali baru untuk memecahkan masalah. Pernyataan penentuan posisi ‘memposisikan 'merek di benak konsumen dengan cara yang konon unik, dan menggunakan kombinasi klaim fungsional dan emosional

Mantra merek - Ini adalah anak baru 'keren' di blok ini, yang dikenal pemasar merek sebagai nilai merek. Dari saat mereka dilahirkan dan sepanjang hidup mereka (saat mereka berevolusi), merek perlu membela sesuatu. Sebuah merek dapat mewakili nilai tunggal atau kombinasi nilai. Sebuah merek dapat mewakili 'kualitas tinggi' atau 'kualitas tinggi yang tetap konsisten selama 500 tahun terakhir'. Sebuah merek dapat mewakili 'keselamatan' dan 'konsistensi'. Merek juga dapat memiliki beberapa nilai

Tagline merek - Ini adalah aset merek yang paling terlihat, dan kami terus dibombardir dengan ini. Tagline tidak lain adalah slogan - “Just Do It”, “57 varietas”, “Think Different”, “Karena Anda layak”, “Every Little Helps” dll. Semua adalah slogan


Jawaban 4:

Kami sendiri bertanggung jawab untuk menciptakan kerumitan ini, dan saya berbicara tentang konsultan seperti saya, pemilik merek, agensi tempat mereka bekerja, dan rentetan media tanpa henti tentang segala hal 'merek'. Tiga hal yang Anda sebutkan berbeda:

Pernyataan positioning merek - Ini adalah klaim unik dan berbeda dari merek untuk menyelesaikan masalah, mengubah kualitas hidup konsumen, membantu konsumen menemukan kebutuhan baru, atau cara yang sama sekali baru untuk memecahkan masalah. Pernyataan penentuan posisi ‘memposisikan 'merek di benak konsumen dengan cara yang konon unik, dan menggunakan kombinasi klaim fungsional dan emosional

Mantra merek - Ini adalah anak baru 'keren' di blok ini, yang dikenal pemasar merek sebagai nilai merek. Dari saat mereka dilahirkan dan sepanjang hidup mereka (saat mereka berevolusi), merek perlu membela sesuatu. Sebuah merek dapat mewakili nilai tunggal atau kombinasi nilai. Sebuah merek dapat mewakili 'kualitas tinggi' atau 'kualitas tinggi yang tetap konsisten selama 500 tahun terakhir'. Sebuah merek dapat mewakili 'keselamatan' dan 'konsistensi'. Merek juga dapat memiliki beberapa nilai

Tagline merek - Ini adalah aset merek yang paling terlihat, dan kami terus dibombardir dengan ini. Tagline tidak lain adalah slogan - “Just Do It”, “57 varietas”, “Think Different”, “Karena Anda layak”, “Every Little Helps” dll. Semua adalah slogan